哈尔滨服装厂阅读冬奥会羽绒服“一服难求”:这些国际大牌背后竟也是中国国货?_哈尔滨工作服定制-哈尔滨定制服装厂-哈尔滨定做工作服厂家 Top
哈尔滨服装厂 资讯热线: 18945088228
主页 > 企业新闻 >

哈尔滨服装厂阅读冬奥会羽绒服“一服难求”:这些国际大牌背后竟也是中国国货?

时间:22-03-19 14:45 作者:小小编点击:

          欢迎访问哈尔滨服装厂             哈尔滨衣道定制服装的官网
北京冬奥会开幕式的超级影响力还在持续。

  各国运动员出场时身着的羽绒服掀起讨论热潮,“开幕式羽绒服”“羽绒服走秀”“加拿大队服”“芬兰羽绒服”等话题,在2月4日开幕式当晚纷纷登上微博热搜榜。

  截至2月6日,“开幕式羽绒服”话题收获了4.5亿次阅读。网友直呼:“看上好几件。”还有网友表示希望品牌方快点上架产品。

  冰雪经济火热,户外服装和羽绒服等品类得到关注,一众服装品牌也借此展现自己的实力。

  同款“一服难求”

  网友被运动员们的羽绒服“狠狠”种草后,也开始了寻找相关品牌方信息。

  比如,芬兰由其本土的运动时尚品牌ICEPEAK提供,加拿大的羽绒服由Lululemon设计,美国的服装品牌为ralph lauren,德国代表团的由Adidas设计,意大利的为Armani。

  其中,以瑜伽服起家的加拿大品牌Lululemon更是意外火出圈。据了解,Lululemon冬奥款服装只在加拿大有售。

  社交平台上不少网友纷纷发布求购信息,2月5日,时代周报记者在Lululemon官方网站发现,不少热门款羽绒服均已断货。

  “之前没有什么人买,昨天开幕式之后就火了。”同日,一位Lululemon代购告诉时代周报记者,“红色款已经没有货了。”

  北京冬奥会是Lululemon的奥运首秀,此次合作也将助力Lululemon拓宽知名度和产品线,改变其瑜伽服品牌的印象。

  除了Lululemon,安踏在冬奥会开幕式出现的蓝色羽绒服也成为网友争相求购的产品,网友涌进安踏天猫官方直播间找主播求购。截至发稿,安踏其他部分冬奥会特许商品也显示商品下架,或者断码。

  据了解,本届北京冬奥会15个分项里,安踏共计为12支中国参赛运动队打造比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

  有券商预计,整个冬奥会周期,特许商品收入将突破25亿元。在“奥运效应”的影响下,周边产品都将迎来不错的销售,冬奥元素可以称得上“爆款制造机”。

  借冬奥会秀肌肉

  “这次冬奥会开幕式展现的服装,不仅有专业的运动品牌,也有优衣库这样的休闲品牌。可以看出运动和时尚元素结合的越来越紧密。运动款也得时尚,时尚款也要有运动设计。”2月5日,一名服装行业资 深从业者告诉时代周报记者,冬奥会开幕式无疑是展示品牌形象的绝 佳场合。

  作为2022年北京冬奥会官方体育服装合作伙伴,安踏展现出多元化的服装版图,是服装领域的“并购王”。

滑雪运动员谷爱凌晒出的安踏服装

  比如,今年与日本代表团达成合作的迪桑特(Descente),其中国业务的经营权已经在2016年底由安踏获得。荷兰代表团跟斐乐(FILA)合作,而安踏也在2009年收购了FILA的中国区业务,瞄准了中高端消费群体。

  安踏通过并购、参股等方式形成了品牌矩阵。旗下品牌还有萨洛蒙(Salomon)、始祖鸟(Arc'teryx)、阿托米克、kolon等。这些品牌构成了专业运动、时尚运动、户外运动三大差异化品牌群。

  2021年年底,安踏提出了“新十年”战略。到2025年实现5个10亿欧元的发展计划:始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊3个品牌将分别打造为10亿欧元的品牌,中国市场和直营模式将计划实现收 益10亿欧元。 

  部分国际品牌在此次冬奥会上重点展示了产品风格及特点。

  优衣库着重强调环保理念,蓝色拼色的羽绒服,采用的是可回收材料和环保技术;Lululemon则引入“模块化着装系统”,并应用了时下户外产品流行的无缝科技、防水结构和PrimaLoft保温材料等。

  一个共同的特点是,这些品牌都将中国市场视为重中之重。

  Lululemon正大力布局中国市场。随着1月27日Lululemon北京长楹天街店开门迎客,截至2021财年年底,Lululemon在中国大陆地区的门店总数将达71家。

  根据2021年第三季度财报,Lululemon在中国线上和实体门店的销售,过去两年间实现了70%的复合增长率,显著超越国际市场的整体增速。

  “我们对于中国市场70%的复合增长非常满意。公司持续投资于中国的新店面、投资位于上海的中国区总部。”Lululemon首席执行官Calvin McDonald在2021年第三财季的业绩沟通会上表示。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1331957-1.html

哈尔滨服装厂                 哈尔滨衣道定制服装

2022.3.19


上一篇:哈尔滨服装厂阅读占据美国快时尚30%份额,SHEIN是怎么做到的?
下一篇:哈尔滨服装厂阅读爱运动的年轻人,撬动五万亿产业

 Top