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哈尔滨服装厂阅读爱运动的年轻人,撬动五万亿产业

时间:22-03-21 14:00 作者:小小编点击:

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守着电视看了十余天体育赛事的大学生茶茶,心情可谓是“大悲后大喜”。

作为“资 深球迷”的茶茶,大年初一晚看完男足和越南的比赛后,茶茶加入了朋友圈的刷屏大军中,“第一次觉得看足球比赛是在浪费生命,特别是越南队赢球后当场发红包那场景,看了只感到心塞。”

对足球运动心灰意冷之际,茶茶意外发现女足的表现十分出众,为了看女足与日本队的比赛,茶茶还特意充值了咪咕视频的会员。在女足点球获胜后,茶茶激动得一宿睡不着,往后的几天时间里,茶茶整天都窝在家里,冬奥会开幕、女足决赛、冬奥会热门赛事都是一场不落。

实际上,不仅仅关注赛事,茶茶对运动也很是热爱,“我的零花钱基本都花在运动上了。”各式运动鞋服是茶茶时不时“剁手”的大支出,“平时吃饭会比较节俭,但我每年买运动装备会花掉近万元。”

近期,茶茶开始陆续添加了滑雪运动的装备,脑中想的是如何挤出时间,趁学校3月开学前去东北长白山体验一回滑雪,“其实我本身就喜欢运动,况且滑雪看起来比我最近玩的室内攀岩有意思多了,小红书最近首页也一直给我推荐滑雪的相关动态,看着十分心动。”

“买了滑雪服、滑雪手套、滑雪镜和雪板固定器,其他不贴身的装备都打算在雪场租,总的花销控制在了两千元以下。”茶茶遵循知乎答主对于初学者“量力而行能省可省”的指引,最后只下单了上述四件初级滑雪装备。

茶茶自然知道,2000元只是一块“敲门砖”,往后的机酒、场地和培训等费用才是滑雪计划中的大头开销,“好在过年拿了2万元压岁钱,负担一回滑雪的费用还是绰绰有余的。”

实际上,近年来,一些深受年轻观众喜爱的项目,如今年冬奥会新增项目中的自由式滑雪男、女大跳台,去年东京夏季奥运会新增的竞技攀岩、冲浪、滑板等项目,也逐步在年轻人中风靡。如风靡的冰雪运动,便掀起了“3亿人上冰雪”的热潮。除此之外冲浪、滑板等运动在年轻人之中也较为广泛。

在各大社交平台,越来越多的年轻人晒出运动相关的内容。以小红书为例,搜索#运动#相关的关键字,有800多万篇相关的笔记。

 

为了抓住这些年轻人的钱包,各大运动品牌展开了激烈角逐,如国产品牌李宁、安踏、特步等,在近年来迎来了爆发性增长。不仅仅是服装,其他运动装备及体育相关同样纷纷挤入体育赛道,如曾经风靡一时的“运动魔镜”。

“得年轻人者得天下”,运动品牌也无一不在“讨好”年轻人,通过抓住年轻人的喜好对产品进行营销调整。举办运动时装秀、与著 名设计师合作、与不同品牌联名、加大研发力度搞创新……可谓是各出其招,抢占年轻受众心智。

“运动正在走向大众,将在未来一段时间里激发年轻人在运动上的消费支出。”一位关注新消费的投资人李强指出,运动产业在未来呈增长趋势。

正如李强所言,从GDP对应增加值来看,以2020年体育产业的增加值10735亿元计算,GDP占比为1.057%,经国家体育总局科学测算,预计到2035年,中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右,成为国民经济发展的支柱性产业,实现长期稳步增长。

通过对比前两年体育产业的增加值和GDP发现,实际在2018年和2019年占GDP的比例基本稳定在1.13%左右,意味着在未来十余年内,体育产业还将有更大发展。

不过,李强亦表示,体育产业,目前尚处于培育阶段,要取得成效,还需要时间的证明。“这将是一个缓慢的过程,需要创业者和投资人有耐心。”

 

年轻人在运动上“烧钱”

90后王鑫是一名滑雪爱好者,冬奥会申办成功后,全民对冰雪运动的关注度有所提高,各大社交媒体上也充斥着滑雪运动的相关笔记和视频,王鑫就是这样被“种草”的。第一次体验滑雪,王鑫就爱上了滑雪带来的速度感,感受到肾上腺素飙升带来的愉悦感,觉得特别解压。

今年春节响应就地过年提倡留在北京的王鑫,索性带上爱人和儿子去北京渔阳国际滑雪场过的年。如今爱人和孩子也在王鑫的带动下爱上了这项运动。

“孩子这几天边看冬奥会,边念叨着还要去滑雪。”王鑫直言,滑雪是项上瘾又烧钱的运动。“滑雪门票一般200-500元不等,如果想要省钱,可以直接在雪场租装备,便宜的一天不超过100元,这些看起来都不贵。但是国内滑雪场大都集中在东北和新疆等地,算上往返机票和住宿,没个三五千的下不来。”

王鑫对燃财经表示,滑雪是项有技术门槛的运动,大多数爱好者需要通过培训学习滑雪技巧。“一些滑雪场的初级教练就要500元/小时起步,再者就是报班系统学习一些滑板技巧,初级班大概4000-8000元不等。”

“如果自购装备,花销还会更大一些。”王鑫表示,自己现在所用的全套装备总费用近万元,“我在装备上的花费算中等吧,雪场很多大神身上看似低调的装备,很可能随便一身就是五六万元以上。其中,雪板是消耗品,滑得频繁的话,一个雪季就能废掉一块雪板。”

 

在王鑫从雪山之巅俯冲的时候,95后的李越正在海南冲浪。作为一名广告策划,李越平时的工作压力非常大,冲浪能带给他向往的自由,还能激发他的创作灵感。

“冲浪没有季节限制,海南一年四季都很适合冲浪。”李越算了下,往返一次加上住宿怎么着也要小3000元,“要不是工作的地点在上海,我都想在海南买套房子了。”

李越对燃财经表示,装备的大头在冲浪板上,他自己的冲浪板是进口品牌,不到7000元。“国产品牌会便宜一些,我之前在购物平台上看到过500元的,至于能给玩家带来海上飞的感觉的电动冲浪板,一块就要上万元了。除了冲浪板以外,冲浪也需要一些其他必须的装备,像脚绳和防寒衣等,也是看品牌,大概500-5000元左右。”

李越指出,冲浪也有高端玩家,他们玩的是风筝冲浪和滑翔伞冲浪。“学会初级冲浪只要两千左右就差不多了,但学习风筝冲浪的入门费用大概要在5000元左右,滑翔伞大概一万元左右。装备的话,一个风筝差不多就得一万多元,发烧友一般都有三个不同大小的风筝,一套装备下来最少也得2万元,滑翔伞的装备更贵一点,3万元左右也只是基础装备。”

和王鑫和李越等主动“解锁”潮酷运动不同的是,同为90后的李韬是因为身体发出“警报”而开始运动的,为了拥有健康的身体,李韬走进了健身房,没想到坚持了三年,不仅身体恢复了健康,还练成了肌肉男。

仅健身卡,李韬目前手里就有4张,办卡花费近2万元,而作为公务员的他每月工资只有7000元不到。他对燃财经表示,热爱健身的人都会办不止一张健身卡,因为每个健身房的器械不同,能锻炼的部位不同,你很难在家或工作地附近找到器械齐全的健身房。

因为体重基数大且没有健身经验,健身初期李韬特意请了私教。“我当时的私教课一节是300元,买了48节,优惠价也要13500元。有了一定基础后,我就开始自己练了。”

除了健身卡,各种健身补剂也是李韬的健身花费之一。为了增肌,他每两个月就会消耗一桶5磅的乳清蛋白 粉,费用大概有500多元,还有支链氨基酸和维生素等补剂,“平均差不多一个月1000元左右。”

李韬对燃财经表示,其实伙食费的增加也是健身人群的“隐形成本”,健身后的伙食费比健身前翻了一倍。“想要增肌就要补充优质蛋白,如果从鱼虾和牛肉等中摄入,一天的伙食费就能达到二到三百,当然鸡肉会便宜一些,但还是比没健身的时候贵出近一倍。”

“现在我***的支出就是运动健身,但感觉为了这个投入,还是很值啊,毕竟健康比什么都重要。”很显然,这并不是李韬一个人的想法。

 
 

国产运动品牌“讨好”年轻人

每逢奥运,必是一个体育大年。此刻,冬奥会正在如火如荼地进行中,下半年亚运会也将在杭州举办。

冬奥会开幕式上,国产运动品牌频频亮相,安踏既是北京冬奥会和冬残奥会的官方服饰合作伙伴,又是中国代表队的赞助商,在开幕式直播中高频曝光,匹克也赞助了7个国家的代表团,成为北京冬奥会开幕式上被代表团使用第二多的品牌。

受冬奥会开幕式热度影响,不少网友边看直播边买同款。从初四晚8点到2月5日上午11点,京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%,迪桑特(安踏旗下运动品牌)羽绒服成交额同比增长196%。

当下,以Z世代为主的年轻消费者成为消费主力,人群基数大,购买能力强。他们呈现出个性鲜明、愿意尝试新鲜事物、对本国文化认同度高、社交需求旺盛、崇尚高颜值等群体性特点。在消费行为上,他们热爱表达、易于种草、追求自我和身份认同,愿意为品质、颜值和情感体验付出溢价。据华扬联众《Z世代时尚消费洞察报告》显示,Z世代购买国货的平均频次达到了每年13.6次。

为了获得年轻人的青睐,运动品牌也开始尝试多途径“讨好”年轻人。

一方面,专业性与功能性是运动品牌的核心竞争力,为了吸引注重产品品质的年轻人,国产运动品牌在研发上不断加大投入并研制出了不少专属科技。例如安踏的中底科技“C37”、李宁的“四雷科技”、匹克的“态极技术”、361°的“Q弹科技”,以及鸿星尔克“奇弹PRO科技”。安踏官方数据显示,近10年累计投入的费用超过30亿元,目前拥有超过300位专家团队和200台先进的测试研发设备,申请国家专 利超1800项。

另一方面,“国潮”崛起也给国产运动品牌带来了新机遇。早在2018年和2019年,李宁就两度登上纽约和巴黎时装周,掀起了运动品牌“国潮”风,特别是近期经历了“新疆棉”以及“鸿星尔克郑州捐款事件”之后,消费者对国产品牌的喜爱程度节节攀升。

北京商业经济学会副会长赖阳表示,品质提升是国产运动品牌受到年轻消费者喜爱的关键因素。“有的加大研发投入,有的注重产品设计,国产运动品牌都在以不同的方式进行品牌升级。其中,安踏以收购国际品牌的方式引进国际一 流的设计团队和研发团队,而李宁则在设计创意上不断升级。”

营销上,多家国产运动品牌选择跨界联名、明星代言和赛事赞助等营销方式,用年轻消费者喜欢的方式与他们进行沟通。并借势直播和短视频平台,以及小红书上KOL种草,直接触达年轻消费者,助推国产运动品牌出圈。

在小红书上搜索“运动穿搭”,相关笔记41万篇。在抖音上,“运动穿搭分享”话题播放量达600万次,“球鞋测评”有11.7亿次的播放量,还有大量运动品牌的探店视频。

创世伙伴资本副总裁吕雪映对燃财经表示,新生代消费者的生活理念更加时尚前卫,以年轻人喜欢的方式与其进行沟通是国产运动品牌做好营销的关键。“对于新生代消费者来说,运动品牌代表的是消费理念和生活方式,内容是承载信息传递的关键,因此品牌内容建设成为品牌吸引年轻人的重要抓手。”

 
 

体育产业的"新”战事

 

爱运动的年轻人,也正在以一己之力改变体育产业的格局。

在过去,提到运动想到的可能更多是跑步、健身等常规锻炼方式,而现在年轻人的运动更加多元化,甚至在过去属于小众的“贵族运动”也开始走入寻常人家中。

其中最著 名的当属冰雪运动,当初申奥时设立的“3亿人参与冰雪运动”目标已经实现,相信未来还将有更多人参与进来。小红书在今年1月发布《2022十大生活趋势》,预测受北京冬奥会带动,“冰雪正当潮”将成为2022年十大生活趋势之一。

数据显示,2021年,小红书上“滑雪教程”的搜索量同比增长100%,已经连续两年大幅增长。滑雪相关企业的数量同样有所增长。

天眼查数据显示,我国目前有近7000家从事滑雪相关,且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。其中,超65%的企业成立在5年以内。近十年来,我国滑雪相关企业(全部企业状态)年注册量整体呈上升趋势。自2015年北京获得冬奥会主办权起,我国每年都有超600家滑雪相关企业成立。其中2021年相关企业注册量达到峰值,有超1200家。 

懒熊体育数据显示,2021年,国内冰雪企业的投融资总额达2.63亿元人 民币,占国内投融资市场总额的2.34%。2021年获得重磅融资的冰雪企业为SNOW51和雪乐山,其中SNOW51完成了亿元级A轮融资,由金沙江创投领投;雪乐山获得1亿元B轮融资,由正心资本领投。

除了冰雪运动外,小红书近日发布的《2022未来消费图鉴》还指出“户外运动在疫情后可谓‘乘风而上’,露营、滑雪、垂钓、徒步、攀岩、飞盘等运动在大众视野中崭露头角。”报告指出,2021年,小红书内容也体现出这一趋势,“户外”相关的笔记发布量增长了2.06倍。

实际上体育产业并非一个新赛道,而是一个拥有巨大规模的产业。

2021年12月30日,国家统计局数据显示,经核算,2020年全国体育产业总规模(总产出)为27372亿元,增加值为10735亿元。根据国务院《全民健身计划》,预计至2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元,2020-2025年年均复合增长率将达到12.8%,高于GDP增速。

 

如此广阔的市场和发展前景,体育产业自然成为资本的香饽饽。据懒熊体育数据显示,2017-2021年,中国体育产业投融资笔数分别为180笔、148笔、87笔、53笔、87笔,融资金额分别为90亿元、135亿元、39.69亿元、30.3亿元、112.6亿元。其中2020年为体育产业融资的低谷期,无论融资数量还是融资金额都为近5年最少的一年。

值得注意的是,2021年的融资数量虽然较2017年减少过半,但融资金额却有所上升,这说明体育产业资源正集中向少部分项目聚集。其中,仅中国市场健身/瑜伽赛道,在2021年就共计获得25笔、共约60亿元人 民币的投融资金额,这其中不乏高瓴资本、腾讯、百度这样的明星资本。

当然,这并不意味着体育产业毫无风 险。在李强看来,体育产业目前处于培育阶段,尚存在太多的未知。

“仅以国产运动品牌为例,尽管各国产运动品牌迎来了高速增长,但就现阶段来看,更多体现在服饰设计等方面,在核心技术方面与国外品牌相比还存在一定差距。”

而其他专业体育运动,也并未真正走入大众,“除普通大众容易接触的跑步及健身外,其他专业的运动相关离普通大众还有一定距离,这需要投资者和创业者有足够的耐心来培育市场。”

“这并不是一个容易的过程。”李强直言。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1332203-1.html

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2022.3.21


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